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一季度快速消费品市场温和增长,电商依旧保持较高增速

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第一季度快速消费品市场快速增长,电子商务仍保持高增长率

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来自世界领先的持续消费者行为研究组织Kay消费者指数(在中国的CTR下)的最新报告显示,截至2019年3月22日的12周内,中国快速消费品市场的销售额温和增长。年。与同期相比,增长率为2.4%。

非食品类别,特别是个人护理产品,仍然保持强劲增长,而食品和饮料市场表现不佳,同比增长下降0.1%。

现代通道(大型超市/超市/便利店)的整体增长乏力,仅增长0.4%。其中,超市对其他渠道的压力增加3.9%,整体表现良好。

电子商务渠道保持较高的增长率,同比增长率为34.5%,快速消费品市场份额增长率为14%。

受低线城市消费升级的推动,特别是在县级城市,销售增长强劲,达到4.5%。

现代渠道主要零售商市场份额中国城

5be5518fcac54aa4a2f9a3b148b017b2.jpeg? 2019年央视市场研究丨来源:开都消费者指数

头部零售商面临更大的竞争压力

高新零售,华润万家和沃尔玛仍处于领先地位。

在第一季度,三家公司占现代渠道市场份额的20.4%,但与去年同期相比有不同程度的下降。在继续扩大零售业的同时,三家零售商不断调整其格式和区域分布,以优化其业务结构。

华润万家选择关闭华北部分地区的门店,并将部分地区的门店转让给其他区域零售商,专注于小型门店和精品超市的发展。

沃尔玛最近宣布,到2020年将在中国开设40家高端Sam's Club专卖店。通过深化与京东的合作,它将加强线下和线上整合,并通过扫描代码的小程序,让3000万用户得到更好的购物。经验。

尽管永辉的增长率与往年相比有所放缓,但永辉在2019年第一季的市场份额方面仍然是中国表现最好的零售商。在大力收购区域零售业务的同时,永辉也在积极调整新零售业务。通过永辉迷你和永辉人寿的双引擎开发,获取新鲜社区业务红利的策略。

电子商务战将在低线城市加剧

根据吉打消费者指数的报告,第一季度中国消费者在电子商务平台上购买快速消费品的成本比去年增加了34.5%。

在过去的12周里,阿里巴巴(淘宝+天猫)已超过中国家庭的30%。虽然电子商务面临着网络城市交通的挑战,但低线城市仍有很大的发展空间。近年来,斗争的迅速崛起依靠社会裂变来吸引消费者参与互动。并通过提供价格优惠,大量同质化的消费者需求。

阿里还在2月份推出了一个独立的淘宝直播应用程序,以吸引更多低端城市的年轻消费者并深化他们的细分市场。与此同时,阿里通过增加对申通快递的投资,进一步加强了其在全国的分销能力。基于淘宝和天猫系统,阿里巴巴希望在未来三年内将天猫平台交易(GMV)的规模扩大一倍,并使天猫成为新产品的主要起点。

对吉打消费者指数的最新分析证实,在过去三个月中,阿里平台在中国低线城市的渗透率和销售额显着增加。

目前,国内调味品的网上销售仍处于起步阶段,与其他快速消费品产品相比仍存在较大差距。

大多数企业的电子商务渠道策略不明确,关注不足,非专业运营团队,渠道规划混乱。

它限制了调味品电子商务渠道的发展和消费者的购物体验。

在2018年电子商务服务第一年的基础上,中国调味品协会将进一步扩大思路,巩固基础,整合优质资源

在2019年中国调味品展期间,组织了互联网电子商务渠道投资对接会,以弥合大多数调味品公司的前线。

所有调味公司都被邀请参加会议!

活动时间

2019年12月17日至19日

活动地点

广州中国进出口商品交易会展馆

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